Att skydda och främja amning: WHO-koden 25 år

I 25 år har WHOs kod om hur bröstmjölksersättning mm får marknadsföras funnits. En stor del av den tiden har koden funnits i en svagare form här i Sverige.

Koden har fått eh del kritik och det har ifrågasatts varför det ska vara så illa att göra reklam för ersättning och flaskor. Själv tycker jag koden är bra, mycket bra. Kritiken mot den tror jag till mycket stor del beror på att de flesta i Sverige inte har en aning om hur det ser ut i länder där koden inte tillämpas och dessutom råder det en förvirring kring vad som egentligen står i koden.
Vad står i koden? Mycket enkelt står det:

• Man får inte göra reklam för modersmjölksersättning, nappflaskor osv Observera att det är reklam som är otillåtet. Information är tillåtet, tom önskat och skyddat av koden, men ska komma från neutral vårdpersonal. Reklam är inte information. Reklam är alltid ute efter att övertyga, som bäst, eller rent av lura, som sämst.


• Förpackningar med modersmjölksersättning får inte vara osakliga, ha bilder på söta barn, ge intryck av att ersättningen skulle vara bättre än annan mat för barn. De ska ha en text som säger att bröstmjölk är bättre mat.


• Föräldrar har rätt till saklig information. Detta är den mest missförstådda punkten! Denna punkt innebär nämligen bland annat att föräldrar som måste eller vill ge ersättning till sina barn ska få korrekt och saklig information och praktisk kunskap om detta genom vårdpersonalen. BB och BVC SKA ge information om hur man flaskmatar säkert och bra OM det är vad föräldrarna behöver/önskar. Detta för att barnets hälsa ska skyddas och stå i centrum.

Det står mer än detta, men detta är nog ändå det viktigaste.

Vad händer när marknaden får härja fritt utan kod? Enkelt!

• Bröstmjölksersättningsföretagen lägger stora mängder pengar på reklam, gratis prover och rabattkuponger. De visr upp flaskmatningen i en idéalbild och bombarderar framförallt ammande mammor med reklamprover för att svänga över dem. Ingen lämnar BB utan att ha fått gratisprover med ersättning.


• Vårdpersonalen får information om amning och uppfödning från ersättnignsföretagen!!! (Detta händer i sverige också tyvärr...)


• Broschyrer om amning från dessa företag, där amningen beskrivd hyfsat korrekt, men med en otvivelaktig fokus på problem och besvär sprids till föräldrarna.


• Amningsfrekvensen är låg, och extra låg bland utsatt grupper.

Vill du läsa mer?
WHO koden på Amningshjälpens sida
Om att anmäla reklam